Böylesine reklam doygunluğunun yaşandığı bir dünyada, markanızın sesini nasıl yükseltebilirsiniz? Tüketicilerin reklama karşı beyinlerinde oluşturdukları bariyerleri nasıl aşabilirsiniz?
Bu sorunun cevabı basit: Müziğin gücüyle, yani iyi bir reklam “jingle”ı tasarlayarak…

Müziğin gücü!

Müzik, içerdiği duygularla hafızayı çalıştırır, anıları hatırlatır. İşte bu nedenledir ki, müzikli reklamlar oldukça etkili pazarlama teknikleri arasında yer alır. İyi bir jingle, insanların diline dolanır, duyguları ve hafızayı çalıştırır, ürüne ya da markaya pozitif etki yapar. Kötü bestelenmiş jingle’ı olan reklamlar ise, tüketici tarafından sesi kısılarak cezalandırılır!

Etkili bir jingle basit ve kısa olmalı

Etkili bir jingle ne gereksiz sözler içermeli, ne de sadece yüksek eğitimli kişilerin anlayacağı komplike bir yapıda olmalı. Sözler ne kadar net ve anlaşılır olursa, jingle o kadar başarılı olur. İdeal jingle bir kaç kelimeden oluşur, uzunluğu bir cümleyi geçmez. Aslında bunun kontrolü şöyle yapılabilir: Tasarladığınız jingle, bir çocuğun anlayıp kolayca öğreneceği şekildeyse, doğru yoldasınız demektir.

Jingle, akılda kalıcı olmalıdır

Hem müziği ile, hem de sözleri ile akılda kalıcı olan jingle’lar başarılı olur. Jingle’ın kolayca ezberlenebilir olması önemlidir. Çünkü ne kadar akılda kalırsa, o kadar çok markanızı çağrıştıracaktır.

Jingle, pozitif duygular çağrıştırmalı

Hazırlayacağınız jingle, markanızla ilişkili pozitif duygular çağrıştırmalıdır. Bu nedenle müzik ve söz seçerken titiz davranmalısınız.

Jingle, markanızı özetleyen bir mesaj vermeli!

Seçeceğiniz reklam jingle’ı her ne kadar bir çocuğun kolaylıkla tekrarlayabileceği basitlikte olsa da, markanız hakkında bir fikir de vermelidir. Sürekli kullandığınız bir sloganınız varsa, jingle’ı bu slogan çerçevesinde kurgulayabilirsiniz.

Marka Sloganı önemlidir

Birçok tanınan markanın sloganını mutlaka siz de biliyorsunuzdur. Örneğin Nike’in 1988’den bu yana kullandığı “Just do it”, kozmetik markası L’oreal’in 1973’ten bu yana kullandığı “Because I’m worth it- Çünkü ben buna değerim”, 1992’den bu yana unutulmayan “Nokia-Connecting People”, “Beko-Bir dünya markası”, “Sağlamsa Lassa”, “Turkcell-hayat paylaşınca güzel” gibi örnekleri bilmeyen yoktur. Bu sloganlar genelde bir müzikle, yani markanın jingle müziğiyle sunulur. Dikkat ederseniz yukarıdaki örneklerde sözcükler, sadece bir telefonu, ya da bir kremi çağrıştırmıyor. Bu markalarla ilgili anıları ve duyguları da tetikliyor.
İşte jingle’ın gücü tam da budur!

Etkili bir reklam Jingle’ı nasıl olmalıdır? yazısı ilk önce Seslendirme Ajansı üzerinde ortaya çıktı.

Seslendirme sanatçıları, hikayenizi anlatmakta size hayli yardımcı olurlar. Çünkü videodaki ses, kullandığınız görüntülerle izleyiciler arasındaki bağlantıdır. Görüntülerinizi ciddi bir ses mi anlatmalı, arkadaşça izlenim bırakan bir ses mi yer almalı, yoksa çok daha otoriter bir sese mi ihtiyacı var senaryonuzun?

Hazırladığınız metni basitçe okuyan biri yerine, seslendirme sanatçısı tercih ettiğinizde, vermek istediğiniz mesaj, profesyonel bir yorumlama sayesinde geniş kitlelelere ulaşacaktır.

Aşağıda seslendirme sanatçılarının beş farklı durumdaki rollerini sizler için açıkladık. Gerçek insan, sunucu, anlatıcı, sözcü ve öğretici ana başlıklarındaki bu rollerden hangisinin sizin senaryonuza uyduğuna karar verirseniz, seçeceğiniz sesin performansı çok daha etkileyici olur.

Gerçek kişi rolünde seslendirme

Gerçek kişi rolündeki seslendirmeler şeffaf, güvenilir ve samimi yapılır. Bir aile ferdiyle, yakın arkadaşla, komşuyla iletişim kurar gibi bir stildir. Bu tarz bir seslendirme, dinleyicide gerçek bir ilişki izlenimi uyandırır.

Sunucu rolünde seslendirme

Sunucu ya da spiker seslendirmesi, yetkili bir kişinin inanarak konuşmasıdır. Sunucular, ellerindeki bilgiyi paylaşırken olabildiğince objektif ve kişisel duygulardan arınmış bir şekilde davranırlar.

Anlatıcı rolünde seslendirme

Anlatıcı rolünde yapılan seslendirmeler biraz ilginçtir, zira anlatıcılar dinleyicide her şeyi bilen kişi izlenimi bırakırlar. Çünkü iyi bir anlatıcı, hikayenin sonunu bilen ve seyircinin ilgisini sonuna kadar canlı tutmak için çaba sarf eden kişidir. Spiker/ sunucularda olduğu gibi anlatıcılar da duygularını konudan ayrı tutarlar. Dinleyicinin kendi hislerine göre olaydan kendi sonucunu çıkarmasını sağlamak, anlatıcının yaptığı işin önemli bir parçasıdır.

Sözcü rolünde seslendirme yapmak

Sözcü rolündeki kişinin kendinden emin ve güvenilir olması gerekir. Bu tip seslendirmeciler, şirketin veya organizasyonun tarafında yer alarak konuşurlar. Bilgi verici, biraz da kurumu öven bir konuşma yaparlar. Bir markayı temsil eden ünlü kişilerin konuşmasına tanık olduğunuzda, aradaki taraf tutma dengesinin profesyonel olarak nasıl sağlandığını görürsünüz.

Öğretici rolünde seslendirme

Öğretici rolündeki seslendirmelerde akademik açıdan bakan bir uzmanın bakış açısı yansıtılır ve dinleyiciye rehberlik eden bir takım bilgiler aktarılır. Açıklama içeren öğretici videolar bu tarzda seslendirilir. Burada önemli olan şey, izleyiciyle bağ kurmak değil; bilgiyi doğru aktarmaktır.

Seslendirme sanatçısının hangi role gireceği konusunda yapacağınız bu çalışma sayesinde videonuzu çok daha verimli kılabilir, iletişimi daha detaylı hedefleyebilirsiniz.

Video seslendirmesi için en doğru ses nasıl seçilir? yazısı ilk önce Seslendirme Ajansı üzerinde ortaya çıktı.

Reklamını yapmak istediğiniz ürünün faydalarını bas bariton sesli bir erkeğin güçlü yorumuyla mı anlatmak istersiniz, yoksa daha yumuşak bir kadın sesinin vermek istediğiniz mesajı daha iyi ileteceğini mi düşünüyorsunuz? Aslında her iki seçim de sizin için faydalıdır, sadece birini tercih ederek belki hedef kitlenizde biraz sınırlama yaşayabilirsiniz.

Örneğin enerji içeceği reklamını her zaman erkekler mi seslendirmelidir? Kadınların arasında bu içeceği severek içen yok mudur? Ya da temizlik ürünlerinin tanıtımında beklenen ses her zaman bir kadının sesi midir? Sadece kadınlar değil, erkekler de bu tip malzemeleri satın almıyor mu? Bu durumda reklam projenizin başarısı için kadın sesi mi, yoksa bir erkek sesi mi tercih etmelisiniz?

Müşterilerinize göre mi ses seçiyorsunuz?

Sosyal anlamdaki normların yeterince net olmaması, işinizi biraz zorlaştırıyor. Belki de karar verirken normalde yapılanın tersi bir seçim sizin için en iyi sonucu verecektir. Çünkü toplumda roller değişebiliyor. Mesela alet kutusu edinip tamirat yapan kadınlar var, dolayısıyla alet kutusu reklamını kadınlar da yapabilir! Peki temizlik malzemeleri seslendiren bir erkek için ne düşünürsünüz? Üstelik güzel ses tonuyla kadınları etkilemek için değil, direkt erkek müşterilere seslenen bir erkek sesi! Neden olmasın; günümüzde artık erkeklerin çoğu, her ne kadar hoşlanmasalar da çamaşır ve bulaşık makinesi kullanmayı öğreniyor, ya da öğrenmek zorunda kalıyor. Neden temizlik ürünü reklamı için direkt erkeklere yönelik bir erkek anlatıcı olmasın ki?

Günümüzde gerek e-ticaret kanallarında, gerekse alışveriş merkezlerinde milyonlarca ürün, çok farklı cins ve yaştaki insanlar tarafından satın alınıyor. “Default” olarak benimsenmiş tek bir ses tipiyle reklamınızı sınırlandırmak yerine, farklılıklar yaratarak hedef kitlenizi geliştirebilirsiniz. Örneğin planladığınız yeni reklam projesinde alışılmışın dışına çıkarak ilk adımı atabilirsiniz.

Reklam projesindeki gerçek amacınız ne?

Sert bir tonlamayla “şimdi satın al” gibi bir spot yapmak amacındaysanız, erkek sesi doğru tercih olabilir. Derin bariton erkek sesindeki otorite reklamınızı başarıya ulaştırır. Amacınız, potansiyel müşterileri kibarca kendinize çekmekse, soft, gülümseyen bir kadın sesi sizin için ideal seçimdir.
Eğer marka bilinirliği hedefinde tutarlılık yaratmak istiyorsanız, kulağınıza en güzel gelen sesi kadın ya da erkek fark etmeksizin seçebilirsiniz.

Hâlâ karar veremediyseniz, hem kadın, hem de erkek sesi gerektiren bir metin hazırlayarak her ikisini de kullanabilirsiniz. Sonraki kampanyanızda markanızı en iyi temsil eden sese karar vermeniz bu sayede kolaylaşabilir.

Amacınız ne kadar net olursa, doğru sesi seçmeniz de o kadar kolaylaşacaktır.

Ses seçimi yaparken reklam seslendirme sayfamız size yardımcı olabilir. Bu sayfada örnek erkek ve kadın seslerine ulaşabilirsiniz.

Reklamlarda kadın sesi mi yoksa erkek sesi mi kullanılmalı? yazısı ilk önce Seslendirme Ajansı üzerinde ortaya çıktı.